Välistingimustes kasutatavad LED-elektroonilised ekraanimeediumid on 21. sajandi reklaamitööstuse arengutrend. See on sise- ja välisreklaami kuvamisseade, millel on heli- ja videofunktsioonid. See on rahvusvaheliselt juhtiv kõrgtehnoloogiline-toode. Linnaehitusprotsessi pideva arenguga kasutatakse välitingimustes olevaid LED-ekraane üha enam uue meediareklaami kandjana. Välistingimustes kasutatavad LED-ekraanid võivad tõepoolest linna kuvandit parandada, samuti on paindlikud ja mitmekesised reklaamivormid. Siiski on vaieldamatu, et täpne hindamine on suurandmete ajastul muutunud välimeedia kiire kasvu ja arengu kitsaskohaks. Kuidas õppida andmetega rääkima ja välimeedia väärtust numbritega tõestama, on digitaalajastul saanud peamiseks väljakutseks.
Kuidas peaksid väljas olevad LED-ekraanid suurandmete ajastul edasi liikuma?
Välireklaami täpsus "suurandmete" ajastul
Traditsioonilisel välimeedia ajastul on suure liiklusega geograafiline asukoht selleks, et välimeedia saaks saavutada meedia põhiväärtust – suure katvuse ja suure katvuse. Reklaamijad on mures selliste küsimuste pärast nagu "kes on reklaamipublik ja kus on sihtkasutajad". Varem määrati välireklaam inimeste voolu järgi. Raske on kasutada teaduslikke katseandmeid, et toetada ja selgitada, kas kliendi investeering ja väljund välireklaami on mõistlikud. .
Suurandmete ajastu tulekuga saab LED-ekraanitehnoloogia kiiresti luua üksikasjaliku andmearuande kaamera kaudu, kombineerituna somatosensoorse tehnoloogia, 3D-tehnoloogia ja AR-tehnoloogiaga ning kasutada seotud algoritme, mis aitavad reklaamijatel reklaame sobivatele tarbijatele edastada. Kõrval.
Väljas LED-ekraan
Uusim tehnoloogia suudab analüüsida, millal ja kus inimesed reklaamtahvlil reklaami nägid, ning tuvastada ka vaatajaskonna vanuse ja soo, et reklaamijad teaksid täpselt, kuhu iga senti reklaami kulutatakse. Ei andnud soovitud efekti.
2015. aasta novembris avaldas New Horizon Media väljastatud "MODS Outdoor Value System" operaatorite suurtel andmetel (MODS-i andmeallikas pärineb enam kui 30 miljoni aktiivse mobiiltelefoni kasutaja kasutusandmetest Hiina Unicom Guangdongi provintsis ja väljaspool seda ), mida saab hankida suurandmete, sealhulgas meediakajastuse kaudu. Peamised andmed, nagu inimeste arv, katalüsaatorite sagedus, vaatajaskonna koosseis, viibimise kestus elaniku kohta ja kulu tuhande inimese kohta, on peamised andmed, mille üle otsustada. meedia väärtus.
Seetõttu on suurandmed võimaldanud meediakommunikatsioonitööstusel liikuda meedia{0}}põhiselt vaatajaskonna-põhisele, aidates välireklaamidel saavutada mõistlikku paigutust ja täpset paigutust ning maksimeerida olemasolevate reklaamiressursside tõhusust. . Pimepaigutuse vältimiseks toob see reklaamiressursse raiskades kaasa ka rea kahjulikke mõjusid, näiteks valgusreostust linnale.
Phoenixi linna meediaturunduse osakonna peadirektor Liang Zhiyong usub: "Koos suurandmetega suudab LED-meedium ühendada ja ühendada digitaalse meediaga, millel on ka "0 ja 1", et kaevata. sügavamale LED-meedia integreerimisele ja kommunikatsioonile kliendi omni-meedias. Kõrgem väärtus."
Väljas LED-ekraan
Looge välistingimustes kasutatavate LED-meediumite jaoks "uus ökoloogia".
Tööstuse uute arengusuundade vaatenurgast, kuna mobiilioperaatorid ja IT-ettevõtted avavad oma kasutajaandmeid äriliseks kasutamiseks, on välistingimustes kasutatavate suurandmete rakendamine liikunud kontseptsioonist reaalsusesse. Näiteks eelmise aasta oktoobris proovis Google välireklaamis kasutada DoubleClicki tehnoloogiat. See kasutas varasemat{0}}reaalajas teavet, nagu vaatajaskond, ilm, reisiteave, sport ja muud tegurid, et määrata automaatselt, milliseid reklaame paigutada; samal ajal teatas JCDecaux 2016. aastal kasutatakse IT-ettevõtete ja Route'i andmeid klientide toetamiseks, kui nad panevad Londonis 1,000 digiekraani; USA mobiilioperaator AT&T käivitas hiljuti välireklaamijatele mõeldud suurandmesideteenuse.
Lisaks kohaletoimetamise ja vastuvõtu täpsusele tuleb LED-välismeedia puhul mõelda ka sellele, kuidas lasta publikul sisu vastu võtta ja ostujõudu tekitada, mitte lasta publikul lihtsalt teavet näha.
Vastavalt CCS-i (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) ja CODC-i (Zhongtian Monitoring) andmetele on välimeediast saanud laialdase katvuse, reaalajas{0}}kogemuse, tootmisstsenaariumide ja teemade tõttu laialdase levialaga meediavorm.
Tänaseks on Internet ületanud traditsioonilise televisiooni ja saanud teiseks leviplatvormiks. Kogu sisu muutub digitaalseks sisuks. Tulevikus saab "digitaalsete pluss välistseenide" kombinatsioonist levitamiskombinatsioon.
Teisisõnu, tarbimisuuenduste ajastul on välimeedia muutunud tarbijatele väga oluliseks platvormiks, et nautida tõelisi tooteid või brändikogemusi pärismaailmas. Välimeedia muutmiseks tarbijakogemuse platvormiks on vaja kolme olulist elementi: meedia digitaliseerimine, tehnoloogia interaktsioon, loomingulised stseenid ning suurte LED-ekraanide ja väikeste mobiiltelefonide ekraanide kasutamine AR- ja VR-tehnoloogiate suurendamiseks, et tõhustada suhtlust ja intensiivistada tarbimiskogemust.
Alliansi mobiiltelefon LED-ekraaniga suhtlemise tugevdamiseks
Mobiilse Interneti kiire kasvuga muutuvad mitmesugused interaktiivsete kogemuste tehnoloogiad jätkuvalt ning sotsiaalsed platvormid ja tarbijate eneselevi{0}} toetavad tugevalt brändi suusõnalist-turundust ja fenomenitasemel-sündmuste puhangu tõttu on LED-välismeedial uued kasvuvõimalused. Loomulik ühendus väli LED-ekraani ja mobiilse terminali mobiiltelefoni vahel muudab selle võrguühenduseta liikluse võrguplatvormile suunamiseks kullakaevanduseks, moodustades uue liikluse sissepääsu ja andes sellele rikkama rolli üldises turunduse ökosüsteemis.
Lisaks välistingimustes kasutatavate LED-ekraanide loomulikule laiaulatuslikule tarbijakaitsele ja suurele läbitungimismäärale, mis võivad reklaamijatele suure nähtavuse tuua, panevad välistingimustes kasutatavate LED-ekraanide ainulaadsed stseenieelised muutma veebi- ja tarbijakogemust. Tehke laiendusi. Välismeedia saab võrguühenduseta võrguühenduse tõhusalt ümber suunata, lisades uusi tehnoloogiaid, nagu QR-kood, NFC (lähiväljaside) ja iBeacon.
Lisaks on välistingimustes olev LED-ekraan ühendatud mobiiltelefoni APP-ga elektroonilise taratehnoloogia ja LBS-i suurandmete kombinatsiooni kaudu ning täpne stseeni ulatus saavutatakse tõhusalt push-reklaamide ja geograafilisel põhineva suurandmeplatvormi kaudu. asukohateave kombineeritakse digitaalse meediaga. Täpne edastamine jõuab taas lõpppublikuni.
Andmed näitavad, et välimeedia ja mobiiltelefonide reklaamide kombinatsiooni tõttu nõustuvad tarbijad suurema tõenäosusega mobiiliterminalis asjakohasemaid reklaame ja tekitavad hilisemaid suhtlusi. On vaieldamatu, et välimeedial on kõrget konversioonimäära nõudvate Interneti-toodete jaoks ainulaadsed eelised. Seda mitte ainult seetõttu, et erinevatel välimeediumitel on erinevates stsenaariumides rikkalikud ja loomulikud võrguühenduseta liiklusvõimalused, vaid ka nende suure tõhususe ümbersuunamise konversioonimäära tõttu.
VR-i integreerimine "stsenaariumi kujundamise" edendamiseks
Reklaamiajastu 3.0 tulekuga keskendusid välisvalgustid ruumile, pöördudes stseeni "ruum pluss aeg pluss inimesed" poole, kaasates sellesse tarbijaomadused. See nõuab täiustatud kuvatehnoloogiat ning reklaamijate tooted ja kaubamärgid ei loo mitte ainult head suhtlust tarbijatega suurte ekraanide kaudu, vaid muutuvad ka stseeniturunduse kogunemiskohaks.
Praegu on paljud ettevõtted turule toonud 3D, palja silmaga 3D LED-ekraaniga tooted. Tarbijate kogemuslike vajaduste edasiseks rahuldamiseks on mõned LED-ekraaniga tootvad ettevõtted proovinud kasutada ka AR/VR-tehnoloogiat. 2015. aasta Shanghai rahvusvahelisel LED-näitusel on [Bobangcheng Optoelectronics] edukalt kasutanud AR liitreaalsuse tehnoloogiat, et lisada virtuaalsetesse stseene päris inimesi ning suur LED-ekraan realiseerib virtuaalsete stseenide ja päris inimeste vahelist suhtlust. Kaamera ees olev publik tõmmatakse automaatselt ekraanile, et suhelda ekraanil oleva virtuaalse stseeniga, suurendades reklaami kaubanduslikku väärtust.
Tarbijad ei vaja tulevikus mitte ainult tooteid, vaid ka tõelist teabega suhtlemise platvormi, mis ühendab{0}}otsaseadmeid ja ekraane. LED-ekraanide tootjad peavad järk-järgult mõistma rolli üleminekut tootjalt ning teadus- ja arendustegevuse pakkujalt teenusele{1}}orienteeritud lahenduste pakkujale ning integreerima üldisesse plaani rohkem kasutajate vajadusi.
