LG Display purustas LCD ja muutus aktiivselt OLED-tehaseks. LG Display (LDG) aktsia on tänaseks aurustunud 41% ja on praegu positiivne Transformeeritud OLED tehaseks.
Enam kui 1000 töötaja ees pani LG Display (LGD) tegevjuht Han Sang-beom prillid ette ja võttis haamri, et purustada ettevõtte peamine toode LCD juba aastaid, sümboliseerides oma otsustavust muuta OLED-tehas.
LG Display hindas turuolukorda valesti ja põhjustas ettevõtte kriisi
Alates Han Xiangfani ametisseastumisest 2012. aastal on LG Display saanud Apple'ilt ja LG Electronicsilt viis aastat järjest suuri tellimusi mobiiltelefonide ja teleriekraanide jaoks. Kuid ajal, mil Hiina konkurendid tõusid, investeeris BOE suuresti LCD-paneelidesse ja ründas turgu madalate hindadega. Turueelis on järk-järgult kadunud.
"LG Display tegi oma LCD äriootustes suure vea ega analüüsinud täpselt Hiina kiire möödasõidu ajastust algusaegadel," ütles Shinyoung Securitiesi analüütik Lee Won-sik.
Seistes silmitsi paneelide kasvava tootmisvõimsusega Hiinas, LCD-toodete ülepakkumisega ning hindade ja kasumimarginaalide vähenemisega, teatas LG Display selle aasta juulis, kui avaldas oma teise kvartali kasumiaruande, mis on ligi 202,1 miljonit USA dollarit tegevuskahjum, ning eeldatakse, et see vähendab kapitalikulusid.
Samsung loobus LCD turukonkurentsist varakult ja hakkas Korea tootmisliini sulgema 2010. aastal, kuid LG Display mõistis, et hakkas LCD tootmist kärpima alles eelmisel aastal, eemaldas 3 tootmisliini ja loobus uuest tootmisliini plaanist.
LG Display töötaja tunnistas: "Me teadsime, et LCD hinnad langevad eelmisel aastal, kuid me ei oodanud sellist järsku langust, kliendid küsisid pidevalt hinnakärpeid, kuid me ei tegutsenud kohe enne, kui oli liiga hilja."
LCD vähendas isegi rahavoogude kulutusi 2018. aasta suurte kahjude tõttu. Eikoni andmetel on LGD rahavool probleeme, negatiivse väärtusega 83,82 miljardit võitu (umbes 740 miljonit USA dollarit) teises kvartalis, mis on kolmas järjestikune negatiivse väärtuse kvartal.
Aprillis käivitas ettevõte "hädaolukordade juhtimise süsteemi", mis nõuab, et töötajad kasutaksid odavamaid lende ja vähendaksid söögitoetusi.
LG Display muutub agressiivselt OLED-tehaseks
LG Display teatas, et investeerib järgmise kolme aasta jooksul OLEDidesse 17,6 miljardit dollarit ja loodab, et OLED-divisjon on kolmandas kvartalis kasumlik ning suudab saada kasu vanemast tehnoloogiast, kuna LCD hinnad stabiliseeruvad, kuni uus tehnoloogia küpseb.
LG Display sisetöötajad avaldasid, et arvestades, et OLED on lahendus ettevõtte kriisile, ei ole muud võimalust kui rihma pingutamine ja OLED arendamine.
Varasem Korea meedia teatas, et LG Display on saanud Apple'i suuruselt teiseks paneelitarnijaks selle aasta uute iPhone'i toodete jaoks ning pakub peagi LCD- ja OLED-paneeli tooteid.
Analüütikud usuvad, et LG Display'i kasum võib muutuda, kuna OLED muutub populaarsemaks.
LG Display tegi kõik oma panused OLED-ile, kuid ettevõte alustas hilja ja tulevikus seisab ta silmitsi olukorraga, kus Hiinat, Jaapanit ja Lõuna-Koread ümbritsevad tugevad vaenlased nagu Samsung Display, BOE, JDI ja Sharp.
